Globalisasi Bisnis, Perencanaan, dan Pengendalian
Dosen: Vely Randyantini
4EA24
Nama: Choresi Julius
Npm : 11216591
Fakultas Ekonomi
Jurusan Manajemen
Universitas Gunadarma
2019
Globalisasi Bisnis, Perencanaan, dan Pengendalian
1. Pengertian globalisasi bisnis
Perubahan global telah membawa isu yang berkenaan dengan bisnis besar maupun bisnis kecil. Dimana perubahan ini memberikan dampak yang nyata yaitu bergesernya bisnis yang terbatas pada bisnis domestik (nasional) yang terisolasi, karena berbagai akibat seperti perbedaan budaya, jarak dan waktu menuju kepada sistem bisnis global yang terintegrasi atau kerjasama yang mempunyai saling ketergantungan satu sama lain. Dan keadaan ini belum pernah dihadapi sebelumnya oleh manajer bisnis dimana bisnis global ini membawa dampak berupa peluang dan juga ancaman baru.
· Globalisasi pasar, yaitu suatu kejadian dimana berbagai pasar nasional bergabung menjadi satu dan membentuk pasar yang besar dan global (pasar dunia) dengan menciptakan produk yang berstandar dunia atau internasional.
· Globalisasi produksi, yaitu berkenaan dengan tendensi antar beberapa perusahaan yang memberikan sumber komoditi dan jasa dari berbagai lokasi yang berbeda di seluruh dunia, dengan mengambil manfaat dari perbedaan nasional tersebut, dalam berbagai hal seperti biaya dan kualitas faktor produksi, agar dapat lebih kompetitif dalam bersaing
2. Perencanaan pemasaran global secara spesifik
Konsep Kunci Untuk Memahami Peluang dan Tantangan Pemasaran Global
· Strategi
Sebagai respon yang dipertimbangkan dari sebuah organisasi pada kenyataan dari organisasi pihak yang berkepentingan dan kenyataan dari lingkungan bisnis.
Terdapat tiga dimensi strategi yaitu:
A. Lingkungan eksternal perusahaan
B. Organisasi (lingkungan internal perusahaan)
C. Nilai pihak yang berkepentingan
· Perusahaan di dunia
· Pengelompokan, segmentasi dan target pemasaran
A. Ukuran pasar
B. Geografis adalah kriteria pengelompokan dengan makna yang besar, negara yang saling berdekatan mempunyai perbedaan dan persamaan.
C. Bahasa dan budaya adalah karakteristik lain yang membedakan pasar.
· Kepekaan lingkungan
Contohnya produk-produk mewah tidak dapat dijual pada konsumen yang berpendapatan rendah. Hypermarket yang menjual makanan, perabotan atau barang-barang tahan lama membutuhkan sejumlah besar konsumen dengan kemampuan pembelian yang besar pula terhadap barang-barang tersebut.
· Pengaruh yang mempersatukan dan membedakan
Aspek unik mempunyai pengaruh yang membedakan; aspek serupa memberikan pengaruh yang menyatukan. Apabila analisis sebuah pasar hanya memfokuskan pada aspek yang unik atau yang serupa, hasilnya adalah analisis sepihak, akhirnya program pemasaran yang dikembangkan akan terlalu standar atau terlalu berbeda.
· Daur hidup produk
Suatu produk mempunyai karakteristik atau kehidupan normal dengan urutan awal atau kelahiran dan pertumbuhan cepat (tahap pertumbuhan) diikuti dengan pertumbuhan yang kecepatannya menurun, tidak ada pertumbuhan, penurunan dan akhirnya mati.
3. Pen endalian pemasaran global
A. Menyusun standar
Syarat :
1. Jelas
2. Mudah dipahami
3. Controllable
Melibatkan manajer lokal untuk meningkatkan sense of ownership.
B. Mengukur kinerja
Alasan dilakukan pengukuran kinerja :
1. Pengendalian dan umpan balik atas implementasi rencana yang ditetapkan
2. Perbaikan dan peningkatan kinerja
3. Proses belajar dari pengalaman
4. Simbolisme
C. Melakukan tindakan korektif
Hasil pengukuran kinerja disesuaikan dengan standar yang ada, dan kinerja yang tidak sesuai dengan standar dilakukan tindakan korektif.
Kendala, gap jarak dan komunikasi
http://finanscial.blogspot.com/2015/04/pengertian-globalisasi-bisnis.html
http://megaleonitaa.blogspot.com/2018/12/manajemen-pemasaran-global.html
https://www.scribd.com/presentation/383185146/9-Perencanaan-Pengorganisasian-Dan-Pengendalian-Pemasaran-Internasional
Tidak ada komentar:
Posting Komentar